Vraag:
SBI is Engelstalig. Op zich geen probleem, maar mijn site gaat zich richten op de Nederlandse markt. De zoekmachinemarketing die erin zit is gebaseerd op de Engelse taal. Met je Espressovoorbeeld geef ja aan dat het in het Nederlands ook mogelijk is. Hierover zou ik graag meer info willen, want dat zou voor mij van doorslaggevende betekenis kunnen zijn om met SBI in plaats van met een ander programma in zee te gaan. Uiteindelijk is het wel de bedoeling dat de bezoeker jouw site als een van de eerste vindt, nietwaar. Ik hoop dat je e.e.a. nader kunt toelichten.
Antwoord:
Het gedeelte van SBI dat je niet kunt gebruiken voor een Nederlandstalige site, is de Brainstormer en de Master Keyword List (MKL), die eraan gekoppeld is. Je moet dus zelf een MKL samenstellen.
Hier kun je een voorbeeld-MKL vinden. De woorden in de kolom Keyword vind je door naar het hulpprogramma zoekwoorden van Google Adwords te gaan en daar in het vak ‘Woord of woordgroep’ een of meerdere woorden in te vullen rond het thema dat je in gedachten hebt. Let er daarbij op dat er vlak onder dit vak achter ‘Geavanceerde opties’ staat: Locaties: Nederland Talen: Nederlands (als hier wat anders staat, kun je dat aanpassen door op de link ‘Geavanceerde opties’ te klikken).
Bij de ‘Geavanceerde opties’ kun je ook nog instellen of je alleen wilt zoeken op ideeën die je zoektermen bevatten, of dat het programma alle ideeën rond je thema moet tonen. Het loont de moeite om beide opties te proberen, en zelf te beoordelen wat het beste resultaat geeft. (En misschien wil je ook wel uit beide lijsten zoektermen opnemen.)
Heb je je zoekwoorden ingevuld, dan klik je op ‘zoeken’. In het resultaatscherm dat verschijnt, zie je aan de linkerkant een kolom, waarin het kopje ‘Opties voor zoekwoorden’ staat. Daar vink je aan ‘Woordgroep’ (het vinkje voor ‘Breed’ haal je weg).
Daarna klik je op de knop met de tekst ‘Downloaden’. Je kiest voor de optie ‘Alles downloaden’ en kiest daarna voor: CSV voor Excel. Dan nog eens op Downloaden klikken en er wordt een gezipt Excel-bestand naar je computer gedownload. Dit bestand pak je uit en de kolommen ‘Zoekwoord’ en ‘Lokale maandelijkse zoekopdrachten’ plak je in het voorbeeld-keyword-bestand (in resp. de kolommen Keyword en Google demand).
Nu ga je naar Google en ga je de Supply-kolommen vullen. Dit is nogal wat werk, want je moet elk woord uit de Keyword-kolom handmatig in het Google-zoekvak plakken (inclusief aanhalingstekens). Nadat je op ‘Zoeken’ hebt geklikt, klik je op de tekst ‘Pagina’s geschreven in het Nederlands’ in de linkerkolom. Onder de zoekbalk waarin je net je keyword hebt geplakt, zie je een regel staan waarin het aantal pagina’s staat vermeld dat dit keyword bevat, bijvoorbeeld: Ongeveer 63.700 resultaten (0,18 seconden). Dit getal 63.700 zet je in de kolom Google supply. Dit doe je voor alle keywords van je lijst.
De kolom ‘Profitability’ vult zich nu vanzelf: het is Google demand gedeeld door Google supply, maal 1000. Hoe hoger de vraag (demand), en hoe kleiner het aanbod (supply), hoe groter de waarde bij Profitability zal zijn.
Op deze manier kun je de Brainstormer en Master Keyword List van SBI nabootsen. Op deze manier wordt alleen niet de Adwords-waarde van de keywords meegenomen bij de berekening van de Profitability, iets wat SBI wel doet, maar je kunt op grond van deze lijst wel een redelijk gefundeerde keuze maken uit de keywords rond je thema.
Of je uiteindelijk bovenaan Google komt te staan, hangt natuurlijk van meer dingen af als alleen de keuze van geschikte keywords, maar je zorgt zo wel voor een goede basis.